Заказчик
Компания «Русский стиль»
Школа китайской метафизики
Служба доставки «БМГ Россия»
Проблема
Команды не имели на старте айдентики и не были заметны среди конкурентов, хотя желания делать все профессионально было достаточно
Инструменты
Figma, Photoshop, Illustrator, Мокапы
Тайминг
По неделе-две на бренд
Контекст
Для Солёного маркетинга я делаю дизайны соцсетей более чем дюжине компаний, и часто бывает, что команда к тебе за айдентикой приходит хорошая, но времени нет ни на нормальные фото продукции, ни на собственные, если это история про личый бренд.
Я люблю разрабатываю айдентику для компний и личных бредов, которые проявляют идентичность той или иной страны, потому мы рассмотрим три проекта и три культурных слоя.
Далее я расскажу про:
Русский Стиль
Чудесные ребята, которые в небольшом городе развивают культуру английского трикотажа, но при этом не забывают про идентичность и отсылки к России, ее культуре и узорам.
Вместе с ними мы создали микс из бохо, палеха и народных узоров, применив их в нестандартных решениях:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-1.jpg)
«Русский Стиль» — предприятие, которое имеет за плечами более 20 лет опыта работы с текстилем.
Подбираю шрифты
Беру изящный и деликатный Baza Art для декоративных заголовков, брутальный и массивный Songer для основных заголовков и акцентов. Для текста беру любимый и никогда не подводивший Esti.
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-7-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-8-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-9-1280x721.jpg)
Смотрю, как они ведут себя в контексте подачи материалов, получаю добро
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-10.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-11.jpg)
Добавляю текстуры
Пробую формировать текстуры и узоры для оформления, собираю мудборд
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-19.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-13.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-15.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-16.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-21.jpg)
Формирую палитру проекта и тональную сетку для инстаграм-ленты
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-18-1.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-20-2.jpg)
И выстраиваю ленту для соцсетей, запускаю проект, чтобы внести корректировки «на лету». Часто приходится корректировать палитру и текстуры от контекста, на это уходит месяц-два:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/RST-BB-23.jpg)
Отрисовал фирменный мерч
Для дизайна тканей выбрал национальные узоры и фирменные текстуры бренда, разделил на две линейки, базовую оформил с фирменными узорами бренда РС и фантазиями на тему узоров Шостки:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-2-1.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-5.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-2-2-1.jpg)
В люксовой серии добавил узнаваемые паттерны гжели и вариациями на тему национальных русских узоров:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-4-3.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-1-1.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-5-3.jpg)
Отдельно разработал сувенирку
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-1-2.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-4-2.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Souvenirs-006-1.jpg)
Феншуй от Анны Премьеры
Анна очень давно изучает китайскую философию и принципы грамотной организации пространства для бизнеса и дома. На старте у нее уже был хорошо разработанный бренд, потрясающие фотосеты.
Оставалось это адаптировать для соцсетей, расширив палитру айдентики:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-1.jpg)
Анна Премьера — это специалист-практик, который преподаёт такие науки китайской метафизики.
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-5.jpg)
Разрабатываю версии логотипа
для соцсетей
Для этого отрисовываю версии разной толщины базовой линии, с отображением на светлом и тёмном фоне, тестирую, как будут выглядеть отступы в соцсетях.
Очень часто клиенты, вгружая лого уменьшают отступы по краям, стараясь сделать его максимально большим, я контролирую это и объясняю, почему это «дешевит» подачу.
Подбираю шрифты для соцсетей
Беру за базовый заголовочный Unbounded. Хоть и избито, но здесь его неровности и ломаная подача как нельзя кстати, феншуй это про углы и уход от угловатости.
Для альтернативных заголовков достаю, как сокровище, прекрасно отрисованный и редко мною используемый Belarus, который здесь ведет себя очень аутентично.
Для базового текста беру Gilroy, который отлично себя ведет на сложных и объемных текстах. А у Анны часто академическая подача материала )
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-7.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-8.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-9-1.jpg)
Смотрю, как они ведут себя в контексте подачи материалов, получаю добро
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-10-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-19-1280x721.jpg)
Оформляю Инсту и Вконтакте
Добавляю узоры и объекты, собираю мудборд и каталог элементов для айдентики, разрабатываю оформление шапок соцсетей:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-12-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-13-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-16-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-17-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-23-1.jpg)
Формирую палитру проекта и тональную сетку для инстаграм-ленты
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-15-1-1280x721.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-18-1280x721.jpg)
Формирую из переданного мне контент-плана ленту на месяц, утверждаю ее у клиента:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/FSH-BB-21.jpg)
Делаю наброски афиш, упаковки и вывески
Пока на уровне набросков, фирменный мерч и сувенирку сделаем позже, у Анны также есть ежегодники Фен-шуй и много других интересностей:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-1-3.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-2-3.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-5-4.jpg)
Служба доставки BMG
Интересный кейс. К нам обартилась компания доставки, котора позиционировала себя как сервис для молодых. Часть ее работы направлена на доставку фирменных товаров брендов ушедших и России за последнее время.
Проблемой является то, что у ребят не было на старте никаких фотографий и вообще понимания того, в какую сторону им бы хотелось двигаться.
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-1.jpg)
BMG является службой доставки товаров и документов со всего мира в Россию.
Сроки доставки — от 2-3 недель в зависимости от вида отправки.
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-4-1280x720.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-5-1-1280x720.jpg)
Отрисовываю
версии лого
Тестирую иконки для соцсететй и аватарки, убрал баг со стрелкой, теперь ровненькая )
Шрифты и их иерархия
Для основных заголовков и базового текста использую бесплатные начертания аккуратного шрифта Гилрой Радомира Тинькова.
Использую шрифт Franklin Extra для альтернативных заголовков, отлично себя ведет на коротких текстах заголовков.
Использую продуманный и аккуратный шрифт Inter Tight для альтернативного отображения текста. Интер очень хорошо ведет себя в интерфейсах, тестирую на соцсетях.
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-7.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-8.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-9.jpg)
Верстаю карточки и предлагаю оформление клиенту, чтобы сформировать сетку для инсты:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-10-1-1280x720.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-19-1280x720.jpg)
Персонажи, текстуры и цвета
А также палитры сетки для соцсетей, которые помогут аккуратно формировать подачу в Инсте
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-12.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-13.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-15.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-16.jpg)
Формирую паттерны для соцсетей и шапки:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-18-1280x720.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-24-1280x720.jpg)
Формирую ленту на месяц, утверждаю ее у клиента:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/BMG-BB-21-1.jpg)
Делаю мокапы для упаковки
Отлично выглядит гамма проекта, планирую применить ее для мерча в будущем:
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-2-4.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-4-5.jpg)
![](https://andreysergeev.ru/wp-content/uploads/2023/12/Mailer_Box_Mockup_4-5-5.jpg)
Благодарности
Команде «Русский стиль» за заботливое отношение к своему бренду и профессии, за качественное участие в рабочем процессе
Анне Премьере за потрясающую энергию, увлеченность своим делом, полезные знания и ответственный подход к ведению своего личного бренда
Команде BMG за доверие, возможность достаточно сильно поменять брендирование, за то,ч то рискнули и смогли на метриках убедится, что все изменилось к лучшему