Кто
Академия Студии маркетинга Чижова, образовательный проект
Почему
Моральное устаревание текущего дизайна Акдемии, нельзя реализовать кейсы студии, нет амплитуды дизайн-решений
Как
Figma
Midjourney
Photoshop
Когда
Весна 2025 года
Об Академии
Академия учит навыкам digital-маркетинга на практике.
С нуля помогает стать нужными на рынке. Имеет четырехлетний опыта перфоманс-маркетинга и проводит курсы и вебинары, для опытных и для новичков.
Студия создала и проверила на практике уникальные подходы к SMM, отточили методы на обучении команды. Теперь — упаковали весь опыт в онлайн-курсы.
Прежний дизайн
В целом дизайн на момент работы с ним все задачи студии, но был местами мрачноват, по откликам сотрудников.
Стояла задача кардинально переработать визуал, при этом в ряде моментов сохранить преемственность и узнаваемость, поэтому было принято решение сделать две темы, пастельную, кардинально отличающауся от текущего подхода и темную, с элементами хрома и брутальности, которая продолжала бы существующий подход.
Таким дизайн был на момент начала моей работы с ним:
Брендбук нового дизайна доступен в гугл-директории
Дизайн опрятный, достаточно хорошо сбитый, с фирменным шрифтом Monserrat, прогнозируемой палитрой, основанный на оттенках фиолетового. Шрифты местами мелкие, но читаемые, контраст ок.
В основе дизайна трехмерные объекты с эффектом роя, создающие узоры или хаотично расположенные, блики и тени естественные, фоновые градиенты не перетягивают на себя внимание.
Делаю сетку стилей объектов в нейросети, чтобы определить вектор няшности и создать амплитуду решений:
Шрифты
и палитра
В основе лежит молавский бесплатный шрифт Onest, который схож с шрифтом Monserrat, используемым сейчас, но выглядит более профессионально.
Для акцентов использую бесплатный курсив Demetriss, идеальный курсив, читаемый, округлый, не имеющий особенностей шрифтов поностью копирующих естественное написание.
Палитра состоит из большого числа теплых оттенков, с вкроплениями фиолетового.
В палитре наверное и произошел максимальный отход от прежней концепции.
В основу теплой светлой темы легли объекты в пастельных тонах второй и третий вариаций Миджорней запросов, лежащих в центре вектора Real → Cute:
Кавайная тема
В ее основу легли качественные стоковые иллюстрации с проекта icons8 и сгенерированные объемные цифры и буквы.
Базовая тема предназначена для большинства постов, контрастная для заголавных карточек, рекламных и промо материалов. Что получилось – представлено ниже.
↓
Использовал три набора иконок, это трехмерное стекло, абстрактные шейпы с добавлением фурри текстур и глазированные иконки, можно посмотреть по ссылкам:
Сгенерировал объемные цифры и ряд букв для использования в промо-акциях, поздравлениях, они хорошо сочетаются и с иконками и с паттернами.
Все три варианта оформления органично смотрятся в ленте и создают эффект воздушности, радости от образовательного процесса, то, что я и старался вложить в дизайн. Сама концепция Академии студии заклчена в спокойном радостном взаимодействии с учениками, и новая концепция это отражает:
Редизайн аватарки
Предложил шутливые версии, с персонажами, которые уже существовали в карточках, чтобы снизить градус серьезности, который сопровождал оформление раньше.
В целом оформление резко изменило градус и тональность коммуникации, стало элегантным, теплым и шутливым, потому для сохранения преемственности была также создана…
Брутальная
черная тема
Здесь градус серьезности накаляется до предела, тотально черный фон и хромированные текстрированные модели, палитра максимально приближена к той, что была ранее, но введены фоновые текстуры с высоким разрешением
Что получилось – представлено ниже.
↓
Объекты сгенерированы в Миджорни, пример промта:
inflatable object shaped like а [figure], black background, in the style of chrome-plated, scratches, noise, close-up intensity, full body, balanced proportions –v 6.0 –no ball
Наборы шейпов высокого разрешения нашел на стоке, необходимо было как раз что-то очень текстурированное, перетекающее, отражающее температуру и состояние объекта.
Смотрю, что получилось в композиции, в целом результат нравится, но думаю как можно добавить больше света в композицию:
Создаю градиент перехода от брутального стиля к светлому и к кавайному, тестирую, как дружат различные элементы в сочетании друг с другом, всё выглядит достаточно опрятно:
Лента
инстаграм
Кавайная тема занимает 40% постов, основная форма подачи, деликатная, постороенная на пастельных тонах, с паттернами целлулоидной пленки и мягкими фоновыми градиентами, мягкими текстурами.
Контрастная тема это 30% ленты, часто это стартовый пост серии карточек, промо-акция или рекламный блок.
Брутальная тема занимает 20% и использцется для промо-постов и ярких акцентов в ленте, хромированные детали, доля белого и черного в ленте сбалансированы.
Кавайная тема
Контрастная тема
Брутальная тема
Оформление соцсетей
Легкая и пастельная кавайность взяла верх и все шапки оформили как мятные конфеты.
Минималистичные и простые объемные формы без явного включения адйентики (лого и имени паблика) сталы возможны потому, что у группы уже есть большая узнаваемость, и шапка играла роль скорее разгружающего визуального якоря.
Меню оформлено с эффектом целлулоида, крупные формы и переливы с эффектом радужности и легкости.
Благодарности
Студии Чижова, лично Александру Чижову за доверие и возможность поработать с интересным и серьезным проектом
Куратору Академии Аэлите Стоните и арт-директору Павлу Запольскому за содействие в разработке, постоянной поддержке и оперативных ответах на кучу кажущихся неуместными вопросов
Группе Ambidex Design за разработку брендинга городских районов, смелый и бережливый подход в леттеринге
